A Netflix já alcança mais de 35 milhões de pessoas ativas mensalmente no Brasil em seu plano com anúncios. O número supera o maior patamar registrado pela TV por assinatura no país e transformou a modalidade em uma fonte relevante de receita para a empresa.
A TV paga chegou ao auge em 2014, com aproximadamente 20 milhões de assinantes. Em novembro daquele ano, a base alcançou 19,8 milhões, conforme dados da época. As métricas, porém, não são idênticas: a Netflix contabiliza pessoas ativas por mês, enquanto a Anatel registrava assinaturas ou pontos de TV por assinatura.
Audiência e receita
A Netflix informa que 52% dos usuários do plano com anúncios acessam o serviço diariamente. O consumo médio desse público chega a 54 horas de conteúdo por mês, dado que amplia o interesse dos anunciantes pela modalidade.
A receita com mensalidades pode chegar a cerca de R$ 547,5 milhões por mês no Brasil, considerando o plano mais barato. Esse cálculo é uma estimativa e não inclui os valores pagos pelas empresas que compram espaço publicitário na plataforma. Assim, o faturamento relacionado ao serviço também envolve a venda de anúncios.
No mercado global, o plano com publicidade reúne 250 milhões de pessoas ativas mensalmente, segundo a Netflix. A companhia prevê levar a modalidade a outros 15 países em 2027.
O modelo combina uma mensalidade paga pelo espectador com a comercialização de publicidade. Dessa forma, a plataforma reúne uma audiência ampla e transforma o tempo de consumo em espaço para anúncios, mantendo uma fonte adicional de receita além dos pagamentos dos usuários.
