A televisão perdeu a liderança na distribuição das verbas publicitárias no país no primeiro semestre de 2026. O meio digital recebeu 5,62 bilhões de reais entre janeiro e junho e alcançou 40,7% do total contabilizado pelo Cenp-Meios. A TV registrou 5,61 bilhões de reais, com participação de 40,6%.
O levantamento aponta uma diferença de cerca de 13,5 milhões de reais entre os dois meios. No primeiro semestre de 2025, a televisão concentrava 42,3% das verbas, enquanto a internet respondia por 40,2%. O Cenp alerta que a quantidade de agências participantes mudou entre os períodos, limitando a comparação direta dos resultados.
As 306 agências incluídas no painel movimentaram 13,8 bilhões de reais em compra de mídia no período. Na comparação apresentada pelo Cenp com o mesmo intervalo de 2025, houve alta de 15,8%. O sistema contabiliza espaços publicitários efetivamente veiculados e faturados pelos veículos.
Como os anúncios foram distribuídos na internet
Entre os formatos digitais, display e outras modalidades somaram 3,26 bilhões de reais. As redes sociais receberam 1,35 bilhão de reais. Vídeo ficou com 651,3 milhões de reais, enquanto busca registrou 336,9 milhões.
A mídia exterior ocupou a terceira posição entre os meios, com 1,86 bilhão de reais e 13,4% de participação. O rádio movimentou 475,7 milhões de reais; os jornais, 169,4 milhões; o cinema, 44,8 milhões; e as revistas, 39,6 milhões.
As informações foram declaradas pelas agências com base nos pedidos de inserção executados. O acompanhamento reúne representantes de anunciantes, agências, veículos e empresas digitais, e a verificação é feita pela KPMG.
