A e.l.f. Cosmetics iniciou a venda oficial de seus produtos no Brasil pela Sephora. A marca americana, conhecida pela presença em vídeos de maquiagem e entre influenciadores de beleza, chegou ao país com 156 itens de maquiagem e cuidados de beleza.
A comercialização começou na quinta-feira (25), pelo aplicativo da Sephora. A partir do dia 29, os produtos também serão oferecidos no site e em lojas físicas selecionadas da rede. Os preços variam entre R$ 45 e R$ 129.
Itens disponíveis
O catálogo inclui o Power Grip Primer, o Glow Reviver Lip Oil, o Camo Liquid Blush e produtos da linha Halo Glow. Entre eles está o Halo Glow Liquid Filter, que ganhou destaque nas redes sociais por ser comparado ao Hollywood Flawless Filter, da Charlotte Tilbury.
A semelhança apontada está na proposta de deixar a pele iluminada, mais uniforme e com acabamento associado ao efeito de filtro. Por isso, o produto da e.l.f. passou a ser chamado de “dupe”, expressão usada para uma alternativa mais barata a um item conhecido.
As duas fórmulas, porém, têm diferenças de textura, cobertura e acabamento. A comparação contribuiu para ampliar a popularidade internacional do produto da e.l.f., mas não significa que ele seja uma cópia do item da Charlotte Tilbury.
Expansão internacional
Dados divulgados pela e.l.f. Beauty indicam que os mercados internacionais representam 21% das vendas líquidas da empresa, o dobro da participação registrada cinco anos antes.
A companhia também identificou no Brasil uma comunidade que já conhecia seus produtos por meio das redes sociais. Com a estreia pela Sephora, esse público passa a ter acesso aos itens no mercado brasileiro sem depender da importação.
A e.l.f. ganhou espaço ao divulgar produtos com preços mais acessíveis, que aparecem em testes, resenhas e comparações nas redes. O lançamento reúne diferentes categorias e amplia a presença da marca entre consumidores brasileiros.
